Penalizaciones SEO de Google causas, ¿cómo te afectan? y ¿cómo solucionarlas?
Las penalizaciones SEO en Google son el terror de todas las personas que trabajan con estas estrategias, porque perder todo el trabajo que se ha estado llevando a cabo es un problema muy grave. Por eso, en este artículo, ahora verás las penalizaciones en SEO para que puedas evitarlas a toda costa.
¿Qué son las penalizaciones de Google?
Una penalización de un motor de búsqueda se trata de una medida que restringe la visibilidad de tu web a partir de sus políticas de funcionamiento.
El trabajo de los motores de búsqueda se basa en mostrar el mejor contenido posible para dar respuesta a las consultas de los usuarios. De esta manera, tanto usuarios como anunciantes se sentirán a gusto con el contenido que se muestra.
Para ello, Google diseña algoritmos que controlan el posicionamiento y evalúan la calidad de contenido y los enlaces de las webs indexadas en las SERPs. Además, también emplea a personas para realizar revisiones manuales de tu sitio web.
Si el algoritmo, o los trabajadores que revisan las webs, notan algún tipo de evasión o manipulación de las normas de Google, puedes resultar penalizado.
Tipos de penalizaciones SEO de Google
Lo primero que debemos conocer es qué tipos de penalizaciones existen para que puedas identificar si has sido objeto de algunas de ellas. Los dos grandes tipos de sanciones que Google puede aplicar a un sitio web que infrinja las normas son algorítmicas y manuales. Empecemos con la primera.
Penalizaciones algorítmicas
Se basan en los movimientos que experimentan las SERPs en base a las deducciones que el algoritmo hace de los factores de posicionamiento de las webs.
El algoritmo de Google ha sufrido una serie de cambios anunciados por la propia empresa con el fin de hacer más óptimo el esquema de negocios. Esta evolución ha dado paso a una completa red neuronal que monitorea el posicionamiento web.
Este algoritmo, y sus bots de rastreo pueden aplicar, de manera automática, algunas penalizaciones que limiten la visibilidad de tu web. Este tipo de problemas se hacen más notorios cuando el algoritmo se actualiza y debe reevaluar todos los datos de posicionamiento para cada nicho.
Por lo general este tipo de penalizaciones llegan sin previo aviso, y solo lo notarás cuando veas que empiezas a perder posiciones y tráfico.
Penalizaciones manuales
Además de las acciones algorítmicas que puede tomar Google, apuntando hacia tu web, un becario o trabajador de Google puede sugerir una penalización.
Este tipo de acciones se denominan penalizaciones manuales, y surgen tras la revisión de tu web por parte de un ser humano. Los encargados de estas revisiones cumplen una serie de tereas para determinar si nuestra web sigue el curso legal de las normativas de Google.
Si detectan fraude en nuestro contenido o nuestra gestión como webmasters, tienen la potestad para tramitar una sanción. Este tipo de penalizaciones, generalmente viene acompañada de un aviso a tu email o tu usuario de Search Console.
Algoritmos encargados de detectar las penalizaciones SEO de Google
Google ha actualizado desde siempre su algoritmo. Sin embargo, el año 2011 marcó un antes y un después. El lanzamiento del algoritmo llamado Google Panda, supuso un catalizador sin precedentes para algunas webs, pero también la llegada de penalizaciones SEO a otros sites, a un nivel que jamás se había imaginado que podría sufrirse.
Google Panda
Era 2011, y aún no se había extendido la frase de «el contenido es el Rey». Con Google Panda, comenzó a tomarse en serio esta afirmación.
Fue el primer algoritmo responsable de revisar el contenido de los sitios web y se hizo famoso por la cantidad y gravedad de las sanciones impuestas a infinidad de páginas en todo el mundo.
A partir de entonces, se estableció como una directriz general en SEO, que las páginas webs tenían que evitar tener poco contenido (thin content), contenido duplicado o contenido que no aportase valor al usuario. De hacerlo, Google Panda podría actuar con su característica ferocidad.
Google Penguin
En solo un año, Google hizo temblar a todos los profesionales SEO con Google Penguin, un algoritmo basado en el análisis de la optimización off page. En concreto, sobre los enlaces entrantes hacia nuestra web.
A partir de entonces, estos enlaces debían ser de calidad, un concepto que cada vez se ha ido haciendo más complejo, hasta convertir las estrategias de linkbuilding en auténtico arte.
¿Cómo saber si realmente he sido penalizado?
Como te he comentado antes, existen algunas señales que pueden sugerirnos una penalización en nuestra web. Pero quiero mostrarte de manera muy específica cómo identificar estas acciones.
De esta forma puedes tomar medidas para salir de ese contratiempo y recuperar el tráfico de tu web:
Google Search Console
Si revisas Google Search Console puedes darte cuenta de algún problema relacionado con una acción manual en tu web. En la pestaña “Seguridad y acciones manuales” ubicada en la parte izquierda, encontrarás esa información.
Allí verás si existe una acción manual en concreto, y las razones por las cuales el motor de búsqueda ha tomado esta decisión.
Email directo
Por lo general, recibirás un email en la cuenta de correo que has vinculado con Analytics o Search Console. En ese email podrás conocer los detalles de la penalización de la cual tu web ha sido víctima.
Bajan tus impresiones
Si la penalización es de tipo algorítmica, y no recibes ninguna notificación oficial, podrás intuir el problema a partir de tus impresiones. En la mayoría de los casos, la posición media no se reduce drásticamente, pero las impresiones sí sufren una disminución notoria.
Si ves que tus impresiones bajan notoriamente por un tiempo prolongado, has sido objeto de una penalización por actualización de algoritmo.
Penalizaciones SEO más comunes
La cantidad y variedad de penalizaciones SEO que podemos sufrir son considerables. Sin embargo, la experiencia de los profesionales SEO nos permite identificar fácilmente cuáles son las penalizaciones más comunes:
Thin Content
Se aplica a las páginas con contenido pobre, escaso o de bajo valor. El ejemplo más frecuente, es el de las fichas de productos de tiendas online, donde apenas hay una frase describiendo lo que se vende.
Enlaces poco naturales a tu web
Tras Google Penguin debemos cuidar mucho los enlaces entrantes. La calidad de los mismos depende de muchos factores, entre ellos la naturalidad con que se producen. Un enlace poco natural, que claramente puede corresponder a un link comprado, será penalizado en cuanto se detecte.
Contenido duplicado
Duplicar contenido con fines SEO ya dejó hace tiempo de ser una estrategia recomendable. Es claramente penalizado por Google y, de hecho, de una forma tajante.
Además, es importante destacar que se considera contenido duplicado tanto si lo copiamos de contenido que tenemos en nuestra propia web, como si lo copiamos de otra web externa.
Cloaking
El cloacking es una de las primeras técnicas que usaban los webmasters para engañar al buscador y conseguir un posicionamiento SEO que, en realidad, no se merecían.
Consiste en ofrecer un contenido distinto al usuario y al buscador. ¡Hoy en día sigue siendo algo que se penaliza con contundencia!
Cloaking de imágenes
Una de las variantes más recurrente de cloaking es la que presenta al usuario imágenes, pero al buscador le ofrece contenido HTML.
El motivo de esta estrategia, es que las imágenes tienen menos recursos para posicionar su redacción de contenido SEO, por eso ofrecen elementos atractivos visualmente a los usuarios, pero el contenido por código que en teoría requiere Google de una página web.
Sneaky Redirects
Se puede identificar a los Sneaky Redirects como «redirecciones engañosas«. Son aquellas que se dan cuando se ofrece un contenido a los motores de búsqueda, para tener mejores opciones en los resultados mostrados, que no es real.
Cuando el usuario hace clic en el resultado, pensando en que va a acceder a un contenido que le interesa, en realidad es redireccionado a otro muy distinto.
Inyección de contenido malicioso – Hackeo
Si Google identifica que un sitio web intenta instalar contenido malicioso a un usuario, inmediatamente le aplica una penalización, para evitar que aparezca en los resultados de búsqueda.
Keyword stuffing
Algunos SEO’s hablan de Keyword stuffing, otros hablan de exceso en la densidad de palabras clave. No importa cómo quieras definirlo, lo cierto es que el uso inapropiado de palabras clave, con claros fines de sobreoptimización de una página web, es penalizable.
Contenido oculto
Otra técnica muy antigua de SEO y no recomendable es la de intentar posicionarse con contenido oculto. Haciendo honor a su nombre, consiste en contenido (tanto legible como por código, por ejemplo enlaces), que se oculta al usuario, pero que sí se muestra al robot de búsqueda.
Uso excesivo de SPAM
Muchas penalizaciones SEO intentan frenar el SPAM. Hablamos de sites con excesiva cantidad de anuncios, banners, sistemas capturadores de clics y todo tipo de publicidad que pueda considerarse demasiado intrusiva.
Herramientas para saber si google me ha penalizado
En función de lo dicho anteriormente, necesitas conocer y trabajar con herramientas SEO especializadas para saber si google te ha penalizado y en consecuencia solucionarlo cuanto antes.
Search Console
Search Console es una herramienta SEO que te permitirá detectar penalizaciones de Google de forma sencilla y eficaz.
Y no solo eso, Search Console te va a ayudar a controlar todo el SEO de tu web y poder indicarle a Google lo que estás haciendo en cada momento.
SEMRush
Con esta herramienta podrás detectar penalizaciones de Google rápidamente. Los potentes gráficos de SEMRush te permiten ver si tienes una bajada de tráfico y palabras clave, por lo que ya no tendrás dudas de si Google te ha penalizado.
Majestic SEO
Si sospechas que has podido caer en alguna penalización de Google, Majestic SEO es una herramienta que te puede ayudar, entre otras cosas, a saber si tienes problemas con los enlaces que apuntan a tu web.
Pues tener enlaces tóxicos o provenientes de sitios de mala calidad que sea necesario quitar, pero antes tendrás que estar seguro de si es así o no.
¿Cómo puedo salir de una penalización?
Salir de una penalización no es sencillo, hay que saber el origen y la causa de esta, y en función de esto actuar de una u otra forma.Cuando tenemos una Penalización Manual, tenemos un punto de ventaja, y es que Google nos ha notificado cual es el problema.
Ahora bien, el problema no está aquí sino en solventarlo, y en algunos casos, puede ser realmente complicado, si tenemos texto oculto o cosas de este tipo, será realmente sencillo, pero si tenemos enlaces no naturales, la cosa cambia. Deberemos de analizar cuales son los enlaces que nos están perjudicando, ponernos en contacto con el propietario de los dominios, y solicitarle la eliminación de estos enlaces, y ¡si!, como te estás preguntando, es un trabajo muy lento y complicado, por que muchos webmaster no te contestarán, otros se negarán e incluso alguno te pedirá dinero para quitarlo.
Pero no te preocupes, por que muchos te ayudarán, y luego con los que te quedan utiliza la herramienta de Google Disavow, donde podrás notificar los enlaces que no has podido quitar.
Finalmente realiza una reconsideración, y espera a que Google te conteste.
Con Penalizaciones Algorítmicas nos encontramos con más o menos el mismo proceso, pero con una particularidad. El detectar el problema final es la parte más complicada, ya que en este apartado nadie nos ha indicado cual es el problema real, por lo que tendremos que analizar muy bien el por qué podemos estar penalizados. Una vez que tengamos el problema, la solución será posiblemente muy sencilla, y sólo nos quedará resolverla.
Finalmente, queda esperar a que empecemos a recuperar el trafico, que vendrá en los próximos días o en la próxima actualización de Google, todo dependerá del nivel de la penalización.
¿Cómo prevenir una penalización?
Hasta ahora sólo hemos hablado de penalizaciones, cómo las detectamos, cómo salimos…, pero ¿ no has pensado que quizás lo más cómodo, fácil y barato sea realizar las cosas bien?
Salir de una penalización es caro, y ya no por el costo del profesional que te tendrá que sacar de ella, sino por que vas a estar varios meses con un tráfico muy bajo originado por la penalización, con la correspondiente perdida de dinero que esto conlleva, y encima pagando a un profesional, para que nuestro proyecto no baje más o sobretodo para que se estabilice y pueda empezar a subir.
En definitiva vas a estar varios meses por la travesía del desierto, trabajando para que el proyecto no pierda más trafico, y lo peor de todo gastando demasiado dinero para solventar algo que deberías haber echo correctamente desde un inicio.
Así que plantea bien lo que quieres con tu proyecto SEO, es recomendable contactar una agencia SEO en Lima como Bengsfort, por que si no haces las cosas como se deben de hacer, te puede salir todo muy caro.