¿Qué es el SEO? Guía para ser el número 1 en los buscadores

De seguro te ha pasado; le has invertido a tu sitio web, has estado creando contenido y aún así los resultados no son los deseados, quizas sea porque aún no sabes ¿qué es el SEO? y como esto te puede ayudar a mejorar la visibilidad de tu empresa.

Si te has preguntado por qué nadie visita tu web, este es el artículo que has estado buscando, pues en esta ocasión te daremos una guía completa de SEO, en donde te diremos qué es el SEO, para qué sirve, por qué es importante para tu negocio, cuáles son los factores de posicionamiento orgánico, cómo realizarlo, cuáles son los errores más comunes, entre muchas otras cosas.

¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?

SEO quiere decir Search Engine Optimización en inglés u optimización para motores de búsqueda en español. Se trata de un conjunto de reglas y buenas prácticas para optimizar un sitio web, y que sus páginas aparezcan en los primeros resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Esto se traduce en una mejoría en la visibilidad y tráfico del sitio web en cuestión, y, por lo tanto, en un aumento en la captación de posibles clientes.

Abarca factores como:

SEO técnico.
El contenido.
Relevancia y autoridad.

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento orgánico, es hoy más importante que nunca, y debe ser una prioridad que todas las empresas —que quieran tener presencia en Internet— comprendan su verdadero significado y el potencial de crecimiento que brinda en los negocios digitales.

Además, es una gran manera de aumentar la calidad de tus sitios web haciéndolos más rápidos, de fácil navegación y que, por lo tanto, resulte en una mejor experiencia de usuario.

El SEO también se puede considerar como un marco de desarrollo de sitios web ya que todo el proceso tiene una serie de reglas (o directrices), una serie de etapas y un conjunto de controles.

SEO explicado para principiantes

Para los principiantes en SEO, la definición anterior puede sonar complicada, por lo que en términos sencillos podemos decir que es una forma de aparecer en la primera página de Google.

Por ejemplo, cuando realizas una búsqueda en Google —o en cualquier otro motor de búsqueda—, el orden en el que se muestran los resultados se basa en algoritmos complejos.

Dichos algoritmos tienen en cuenta una serie de factores para decidir qué página web se debe mostrar en primer lugar, en segundo lugar, etc.

La optimización de tu sitio web te dará ventaja sobre los sitios no optimizados y aumentará tus posibilidades de obtener una clasificación más alta.

En la captura que te mostramos a continuación se puede apreciar un fragmento destacado de nuestro artículo de mejores horarios para publicar en redes sociales:

¿Cuál es la importancia del SEO?

En el competitivo mercado actual, el SEO es más importante que nunca. Los motores de búsqueda sirven a millones de usuarios por día, que buscan soluciones a sus problemas, respuestas a sus preguntas.

Si tienes un sitio web, un blog o una tienda en línea, el SEO puede ayudar a tu empresa a crecer y cumplir sus objetivos comerciales.

A continuación te enlistamos las razones por las que el SEO es miportante

La mayoría de los usuarios de los motores de búsqueda tienen más probabilidades de hacer clic en una de las 5 primeras sugerencias en las páginas de resultados (SERPs). Para que aproveches esto y obtengas más tráfico a tu sitio web, o clientes en tu tienda en línea, debes tener siempre contenido en las primeras posiciones.
El SEO no se trata solo de los motores de búsqueda, sino de mejorar la experiencia del usuario y la usabilidad del sitio web.
Los usuarios confían en los motores de búsqueda y prestan especial atención a las primeras posiciones; aparecer en dichos lugares aumentará la confianza y autoridad de tu sitio web.
Un buen posicionamiento en los buscadores es positivo para la promoción en las redes sociales, ya que es más probable que encuentren tu sitio web y que lo compartan en Facebook, Twitter y LinkedIn si tienes un buen contenido.
El SEO técnico es importante para el buen funcionamiento de sitios web grandes, pues se benefician de manera directa e indirecta: de forma directa por el aumento de tráfico que reciben, e indirecta por tener un marco común (listas de verificación) para usar antes de publicar los contenidos.
Una buena optimización te pone en ventaja respecto a la competencia. Si dos marcas venden lo mismo, el que tenga sus páginas mejor optimizadas es el que podrá captar más clientes y por lo tanto obtener más ventas.

Algunas personas a veces se preguntan “¿Es necesario el SEO?” o “¿El SEO no es lo mismo que una estrategia de marketing online”

La respuesta más sencilla a lo anterior es que es una de las herramientas disponibles en una estrategia de marketing en internet.

El SEO por lo general forma parte de una campaña de inbound marketing, que recordemos se trata de una filosofía de marketing que busca atraer clientes con estrategias no intrusivas y generando valor en cada etapa del proceso de compra.

La optimización para los motores de búsqueda ayuda a llevar dicho contenido de valor a los usuarios correctos.

En la siguiente gráfica se puede apreciar un aumento de tráfico considerable en el sitio web de Anah, uno de nuestros casos de éxito, en donde aplicamos marketing para inmobiliarias y optimizaciones de SEO constantes:

¿Qué es SEO técnico?

El SEO abarca una gran cantidad de prácticas y técnicas, en las que destaca una sección llamada SEO técnico, la cual se centra en las posibilidades de optimización técnica de un sitio web, y que —al igual que la definición de SEO— tiene la finalidad de posicionar en los primeros lugares de los buscadores.

¿Cuáles son los factores del SEO técnico?

En la actualidad hay mucha competencia por quién tiene el mejor contenido, y para poder conquistar la cima en Google es necesario meterse de lleno en la parte técnica del SEO, y no solo en la keyword research.

Para ello, los profesionales tienen que prestar especial atención a los siguientes factores, tanto para contenido nuevo como para la detección y corrección de errores en SEO.

1. Los metadatos HTML

Los metadatos son un conjunto de elementos HTML que muestran información sobre una página web en los SERP. En palabras más sencillas: sirven para personalizar lo que quieres que Google muestre de tu página cuando realizan una búsqueda.

Elementos de los SERP:

Keyword: Es lo que los usuarios buscan y escriben en la casilla de búsqueda.
Meta título: Es el título de la página que puede ser aproximadamente 65-70 caracteres en escritorio y 50 caracteres en dispositivos móviles.
Meta descripción: Es un breve resumen del contenido de la página, de entre 155-165 caracteres en escritorio, y entre 100-115 en dispositivos móviles.
URL optimizada: Es el enlace de la página web, optimizada para que sea más sencillo de comprender.

Colocar tu keyword principal en los metadatos es muy útil para darle un pequeño empujón a su posicionamiento.

2. Indexación del sitio web

La palabra indexación viene de “index” —índice en español—, y hace referencia a la inclusión de una página web al índice de internet, lo que se traduce en que Google pueda mostrar dicha página en sus resultados de búsqueda.

Para que una página se indexe, es necesario que los bots de Google rastreen tu sitio web en busca de páginas nuevas.

¿Y cómo puedes mejorar la velocidad de indexación de tus páginas? Para ello te aconsejamos actualizar con frecuencia tus contenidos y que crees un sitemaps.xml para facilitarle la tarea a los bots.

3. Archivo robots.txt

Ya que hablamos sobre indexación tenemos que mencionar los archivos robots.txt, que son archivos que se guardan en el código fuente de su sitio web y que le indican a los buscadores que no entren a ciertas páginas.

Los archivos robots.txt son muy útiles para controlar qué secciones no se benefician de aparecer en Google, como en el caso de las páginas de contacto, agradecimiento, galerías de fotos, páginas bancarias, landing pages, entre otras.

Entre las opciones de este archivo están:

Disallow: para bloquear el acceso de la carpeta.
Allow: para crear una excepción dentro de una carpeta bloqueada.

Si quieres ver la configuración del archivo robots.txt solo tienes que poner www.ejemplodelnombredetusitio.com/robots.txt

4. Mapa del sitio XML

El sitemap —o mapa del sitio en español— es un archivo público que contiene URLs seleccionadas de tu sitio web, al que por lo general solo acceden los administradores y los robots de Google.

¿Y para qué sirve tener un sitemap.xml? Como te mencionamos antes, esto ayuda a la indexación de contenidos nuevos y que puedas posicionarlos lo antes posible.

De esta manera, cuando los robots de Google se den a la tarea de rastrear tu sitio, primero verán cuáles son las páginas bloqueadas en robots.txt, luego irán a tu sitemap.xml a seguir todos los enlaces, y por último darán un repaso por todo el sitio.

Como podrás darte cuenta, hacer todas estas configuraciones le despejan el camino a Google, haciendo su trabajo más fácil y por lo tanto más rápidas tus optimizaciones.

5. Códigos de estado HTTP y páginas de error

Los códigos de estados son las respuestas arrojadas después de hacer una solicitud HTTP, que indican si se ha completado con éxito o si hay algún tipo de error.

Los tipos de respuesta se pueden agrupar en las siguientes categorías:

Respuestas 100-199: Son meramente informativas y las más comunes son de la 100-103.
Respuestas 200-299: Son respuestas satisfactorias, que indican que todo está bien con la página. La más común es la 200.
Respuestas 300-399: Son las redirecciones web, lo que quiere decir que lo ingresado se ha movido o modificado pero que sí se puede completar la solicitud. Las más comunes son la 301 (indica que el contenido se movió permanentemente) y la 307 (indica que el contenido se movió pero que sigue disponible en la dirección solicitada).
Respuestas 400-499: Son los errores relacionados al usuario, aquellos que indican que la solicitud no se puede completar. Los errores 404 son los más usuales, y quieren decir que no es posible encontrar los recursos.
Respuestas 500-599: Están relacionadas a los errores de servidor, la mayoría de las veces temporales. El error 500 es el que podrías encontrar más veces.

6. Velocidad de carga del sitio web

Optimizar la velocidad de carga de un sitio web debería ser una prioridad para el SEO de cualquier marca, pues influye directamente en la tasa de rebote.

Los usuarios de internet esperan resolver sus dudas —o problemas— de forma rápida, obtener información al momento.

Por eso, cuando entran a una página y esperan mucho tiempo suelen aburrirse, y es en dicho momento cuando deciden irse a otra página mejor optimizada. De ahí su importancia.

A continuación te damos una lista con las mejores herramientas para medir la velocidad de tu página web:

PageSpeed Insight: Es la primera herramienta que tienes que tener en cuenta pues es de la propia Google. Es muy sencilla de usar, ya que te da una calificación dependiendo de la velocidad del sitio.
Pingdom Website Speed Test: Al igual que Google te da una calificación, además de algunos consejos que puedes seguir para mejorar.
WebPageTest: Una herramienta de Catchpoint que tiene opciones avanzadas de varios pasos.

¿Y cuál es la velocidad a la que debe cargar tu página? Un estudio de HubSpot dice que la medida ideal debería ser inferior a 1.5 segundos.

Errores comunes al hacer SEO técnico

Entendemos que el SEO es un tema un poco abrumador al inicio, y por eso es normal que se cometan un par de errores cuando se es principiante. Por ello, hemos creado esta pequeña lista para que sepas identificar aquellos errores que debes evitar al hacer SEO técnico.

Olvidar poner el alt text (texto alternativo) en las imágenes: Es una etiqueta en el código de la página, que ofrece una descripción del elemento gráfico. Es muy importante ser claro y procurar usar las palabras clave con naturalidad.
Descuidar la velocidad de carga del sitio web: Por lo general usar imágenes muy grandes, mayores a 1080p, puede ser la causa de que una página web cargue lento, pero también tiene que ver la cantidad de plugins que tengas instalados y la falta de actualización de los mismos.
Tener muchos enlaces rotos: Con el paso del tiempo puede que tengas enlaces rotos porque las URLs ya no son las mismas. Lo mejor es actualizarlas a las correctas.
Tener enlaces hacia páginas con HTTP en lugar de HTTPS: Debes asegurarte siempre de usar el protocolo HTTPS al momento de enlazar, o estarás creando un redireccionamiento 301 que consume recursos.
Usar rel=nofollow en tus propias páginas: Se solía introducir el rel=nofollow en los enlaces internos para hacer link sculpting, pero en la actualidad es una técnica en desuso por lo que no tiene sentido.
No atender las canibalizaciones: Crear varios contenidos que tengan la misma keyword solo hará que compitan entre ellas y que ninguna se posicione bien, gastando tiempo y esfuerzo.
No usar de forma correcta los títulos HTML: A veces al usar un CMS, como WordPress, se usan los headings por su diseño y no por su jerarquía. Esto es un error. Lo correcto es solo tener un H1 (título principal) y de ahí ir jerarquizando el contenido con los H2, H3, H4, H5 y H6.
Caer en el keyword stuffing: La repetición de palabras clave era habitual en los primeros años del SEO, pero ahora es una técnica de Black Hat SEO que es una de las penalizaciones SEO de Google.

El conjunto de las buenas prácticas de SEO harán que tu sitio web obtenga más visitas.

¿Cuáles son las etapas de la optimización SEO?

A estas alturas ya te estarás preguntando: ¿cuáles son las principales etapas del proceso de optimización del motor de búsqueda? ¿Cómo se logra el posicionamiento web orgánico?

La realidad es que la optimización no es una cosa de una vez y ya, pues no es un proceso estático sino un marco con reglas y procesos.

Por simplicidad, se puede dividir en 2 etapas:

SEO on-page (SEO en el sitio): qué reglas aplicar en tu sitio para que sea amigable para los motores de búsqueda.
SEO off-page (SEO fuera del sitio): cómo promocionar tu sitio web o blog para que pueda clasificar mejor en los resultados de búsqueda.

De esta forma, los pasos recomendados para optimizar un contenido creado sería el siguiente:

Búsqueda de keywords indexadas.
Keyword research.
Selección de keywords.
Optimización del contenido.

Mientras que los pasos para optimizar contenido nuevo serían:

Keyword research.
Selección de keywords.
Generación de contenido con keywords.
Optimización de contenido en el sitio.

1. SEO on-page

En nuestro artículo de tips para mejorar el SEO, hemos explicado con ejemplos las reglas on-page más importantes.

El SEO on page son todas aquellas optimizaciones que se pueden hacer dentro del contenido de un sitio web, y que tienen un impacto en el rankeo en Google.

¿Qué debes tomar en cuenta? Estos son simples ajustes que puedes aplicar a tu sitio web y aumentar tu visibilidad. Si los sigues correctamente, estos consejos de SEO también mejorarán su usabilidad y credibilidad.

Haz una keyword research (investigación de palabras clave): De esta forma sabrás cuáles son los temas y keywords que mejor van a funcionar en tu negocio. Nuestra recomendación es que te centres en las long-tail sobre las short-tail y que trabajes en los temas pilares antes que los más específicos.
Usa las keywords (palabras clave) correctas: Aquellas que te generen más visitas pero que tengan que ver con el producto o servicio que estás ofreciendo. De esta forma obtendrás leads de mayor calidad.
Actualiza con frecuencia: El contenido nunca se debe dejar de crear ni de actualizar, pues es el combustible en tu estrategia de inbound.
Optimiza los metadatos: Usa tu keyword principal en el título, meta descripción y URL de forma inteligente. Evita su saturación innecesaria (keyword stuffing).‍
Mejora la navegación: Aunque el SEO se trate de posicionar en Google no pienses en optimizar para este, sino para los usuarios. Busca que la experiencia de navegación en tu sitio web sea amigable, que no haya palabras confusas ni páginas duplicadas.‍
Busca optimizar para dispositivos móviles: La gran mayoría de los usuarios consultan información desde sus teléfonos celulares, por lo que debes adaptar tu sitio web y contenido para que tengan una experiencia rápida, accesible y completa.‍
Cuida la velocidad de carga: Una página web lenta tiene una tasa de rebote muy alta, pues los usuarios no se quedan el suficiente tiempo. Si mantienes una velocidad de carga rápida mejoras la experiencia del usuario (UX).

Además de las pautas anteriores, la estructura de un sitio web también es muy importante. Por eso es super importante que antes de empezar, hagas una auditoría SEO para saber el estado de tu web.

Puedes seguir nuestros consejos en ¿Cómo hacer una auditoría de SEO a mi sitio web? para que tengas una idea de lo que necesitas mejorar en tu página. Quizás lo que está haciendo que los buscadores te ignoren son tus imágenes y no tus URLs.

En nuestro artículo de tendencias de diseño web puedes leer sobre los componentes esenciales de un sitio web optimizado y útil; qué páginas no deberían faltar, qué es un sitio de alta calidad y por qué la estructura de navegación y URL es vital para un buen SEO.

Una de nuestras herramientas favoritas para SEO es Keyword Magic Tool, de SEMrush:

Si le prestas especial atención a estos 2 factores, es decir, la estructura y los consejos de SEO, entonces eso es todo lo que necesitas hacer para ayudar a los motores de búsqueda a confiar en tu sitio web.

No es necesario dedicar más tiempo del programador a estas actividades, ni tampoco debes sobreoptimizar tu sitio web o blog, porque a veces —bajo ciertas condiciones— se puede generar los resultados opuestos.

2. SEO off-page

Además de los cambios que puedes hacer a tu sitio web (SEO on page), la otra forma de mejorar la posición de clasificación de tu sitio web es mediante el uso de técnicas de SEO off page.

El SEO fuera de sitio generalmente se conoce como link building —o construcción de enlaces—, pero también podemos usar el término “promoción de sitios web”, ya que una forma adecuada de promocionar un sitio web implica muchos más métodos y técnicas que la creación de vínculos.

Los motores de búsqueda están tratando de encontrar las páginas más importantes de la web y mostrar la respuesta más acertada a la búsqueda del usuario. Uno de los factores que determina dicha posición es la cantidad de enlaces entrantes.

Los enlaces entrantes son una señal de confianza y autoridad. Dependiendo de dónde vengan los enlaces pueden afectar en gran medida la posición en el ranking, positivamente si los enlaces provienen de sitios conocidos y de confianza o negativamente si vienen de granjas de enlaces pagados o si son sitios con una baja reputación.

Entonces, resumiendo: ¿cómo puedes hacer una campaña de link building? ¿Cuáles son las estrategias clave? A continuación te lo decimos en una pequeña lista:

Busca quién está hablando de ti sin enlazarte, para ellos puedes hacer una búsqueda en Google, revisar uno por los contenidos, contactarte con la persona encargada y solicitar un enlace “dofollow”.
Crea contenido audiovisual. De esta forma tendrás más probabilidades de que otro sitio web quiera enlazar a tu recurso.
Busca que te enlacen dentro de un contenido. La posición es muy importante, no es lo mismo aparecer en el pie de una página que a la mitad de un contenido de valor.
Busca sitios web que mejor encajen con tu contenido. Así será más probable llegar a un acuerdo y obtener enlaces de calidad.
Cuida el anchor text con el que te enlazan. Procura que sean palabras clave relevantes a tu marca y contenido.
Crea alertas de los temas relacionados en Google Alerts.
Utiliza herramientas como SEMrush y Ahrefs para saber qué sitios web te darían enlaces de mayor valor y autoridad.

Sin embargo, no hay que olvidarse del contenido de calidad, pues estos te darán enlaces orgánicos, que a su vez te darán buenas clasificaciones y tráfico.

Si intentas comprar enlaces u obtenerlos de la manera más fácil, puedes tener un éxito temporal para luego ver que tu sitio web desaparece de las primeras posiciones después de la próxima actualización de Google, o peor aún, que recibas una penalización. Por eso no recomendamos en lo absoluto la compra de enlaces.

El marketing de contenidos sigue siendo el factor de éxito

Algo que debes tener muy claro es que el SEO no puede ayudarte si no tienes un buen contenido.

Un contenido malo con SEO obtiene muy pocos resultados a largo plazo; por otro lado, un sitio web con buen contenido puede obtener buenos resultados en el corto plazo aunque no se aplique SEO de forma sólida.

Lo correcto es tener contenido de calidad, que sea útil, que resuelva problemas y preguntas, y aplicar las buenas prácticas de optimización para darle ese pequeño impulso que te posicionará en el top de Google.

Y claro, no olvides usar un buen storytelling en todos tus contenidos, pues así podrás comunicar de mejor forma tu mensaje y llegar a las personas correctas.

Además, uno de los elementos más importantes al momento de integrarlo en tu estrategia de inbound marketing es tu búsqueda de palabras claves.

Ya te hemos platicado como el marketing de contenidos es el rey de las estrategias de inbound, sin embargo, no podemos hacer contenido para posicionar si no sabemos qué palabras necesitamos posicionar.

En ¿Qué es el keyword research y cómo se hace? Te explicamos la importancia de tener tu lista de palabras claves y cómo hacer esta investigación dependiendo de tus necesidades.

Mejores prácticas de SEO: Formas de mejorar el posicionamiento en Google

Con tantos factores influyendo en los rankings de tu web en los buscadores, es crucial implementar las mejores prácticas de SEO. La aplicación de estrategias erróneas y obsoletas no sólo perjudicará tu posicionamiento web, sino que también puede afectar a tu tráfico y conversiones.

Hemos preparado una lista de las mejores prácticas para mejorar el SEO y mantenerte por delante de la competencia.

Palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave es esencial para la optimización SEO. Te muestra desde lo que la gente está buscando hasta los términos para los que están clasificando tus competidores.

Por lo tanto, es importante saber qué es la investigación de palabras clave de SEO y realizarla de manera eficiente.

En primer lugar, es necesario entender los diferentes tipos de palabras clave de SEO:

Semillas. Son las palabras clave que definen tu nicho y actúan como base para ampliar tu contenido. La palabra clave puede ser tan simple como «café» o «qué es el SEO».
Sinónimas. Palabras clave con el mismo significado pero compuestas de forma diferente que atraen resultados de búsqueda similares. Por ejemplo, «cómo arreglar auriculares rotos» puede cambiarse por «cómo reparar auriculares rotos».
Long-tail (cola larga). Frases más largas y particulares que responden a una consulta de búsqueda específica. Suelen tener tres o más palabras clave, como «receta de galletas de chocolate sin gluten».
Semánticamente relacionadas. Estas palabras clave están conceptualmente relacionadas entre sí. Por ejemplo, «visitar Los Ángeles» está semánticamente relacionado con «billetes de avión a Los Ángeles» y «mejores destinos en Los Ángeles».

La clave para optimizar el SEO con la investigación de palabras clave es apuntar a un tema relevante para tu sector que tenga un buen potencial de tráfico teniendo en cuenta métricas como:

Volumen de búsqueda. Determina cuántas personas buscan una consulta específica en un tiempo determinado y se suele medir con datos a nivel nacional.
Dificultad de palabra clave. También conocida como competencia de palabra clave, esta métrica mide qué tan difícil es posicionarse para una palabra clave en los resultados de búsqueda orgánica de Google.

Afortunadamente, herramientas SEO como Ahrefs, SEMrush y Google Keyword Planner pueden identificar fácilmente estas métricas.

Por ejemplo, si quieres escribir un artículo sobre recetas de cocina, verás que la mayoría de las palabras clave semilla son muy competitivas:

Si tu sitio web o blog es nuevo y apuntas a la palabra clave «recetas de cocina», no tienes muchas posibilidades de posicionarte bien en Google. Por lo tanto, es mejor hacer una lista de palabras clave de cola larga, por ejemplo:

Una palabra clave con alto volumen de búsqueda atrae más tráfico de búsqueda orgánica, pero también es más competitiva. Apuntar a palabras clave de alto volumen significa competir con sitios de alta calidad que tienen mayor autoridad.

Por otro lado, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia y te permiten crear contenido altamente relevante para tu audiencia.

Empieza por mejorar el tráfico de tu página web mediante palabras clave de cola larga y construye tu estrategia de palabras clave de SEO a partir de ahí.

Ajusta tu contenido a la intención de búsqueda

Los algoritmos de los motores de búsqueda ayudan a presentar resultados específicos a los usuarios en función del propósito de su búsqueda.

Por ejemplo, Google no sólo ofrece a los usuarios resultados de búsqueda relevantes, sino que es capaz de determinar su intención de búsqueda específica.

Cuando un usuario busca «cómo conectar un parlante Bluetooth JBL», Google presentará páginas o videos que contengan instrucciones de algún tipo.

En cambio, cuando un usuario busca «comprar un parlante Bluetooth JBL», Google muestra instantáneamente páginas de comercio electrónico en los primeros resultados.

Esto ocurre porque los algoritmos de búsqueda pueden detectar las cuatro intenciones de búsqueda principales y actuar en consecuencia.

Informativa. Se refiere a los usuarios que quieren saber o aprender sobre algo. Las búsquedas para esta intención incluyen, entre otras, frases con «cómo», «quién es» y «qué es».
De navegación. Los usuarios con esta intención buscan visitar sitios específicos. En lugar de escribir la URL en la barra de direcciones, los usuarios optan por navegar a través de Google. Algunos ejemplos de búsquedas con esta intención son «Acceso a Reddit», «Facebook», «Spotify».
Comercial. Los usuarios suelen realizar esta búsqueda antes de realizar una compra. Investigan y comparan varias marcas, productos o servicios para encontrar la mejor opción. Una consulta común para esta intención de búsqueda se parece a «ordenadores portátiles para juegos 2021» o «los mejores restaurantes cerca mío».
Transaccional. Estos buscadores se dirigen a un producto o servicio específico para comprar. Las búsquedas suelen incluir nombres de marcas, como «Comprar Samsung Galaxy S20» o «Venta de Air Jordan Retro».

Por ejemplo, para posicionarse para una palabra clave como «limpiadores faciales naturales», debes elaborar tu contenido con intención informativa. Céntrate en responder a posibles preguntas relacionadas con el sector, escribe sobre los beneficios de los productos naturales, los consejos para tener una piel sana o los productos naturales para la cara.

Pero es diferente cuando quieres posicionarte para » las mejores cámaras web para streaming». Los usuarios con esta intención simplemente desean comparar las mejores cámaras web para streaming. Por lo tanto, esto pertenece a la intención comercial.

Teniendo esto en cuenta, la mejor práctica de SEO es alinear tu contenido para que se adapte a los distintos tipos de intención. En resumen, identifica lo que tus usuarios quieren y dales una respuesta.

Incluye la palabra clave objetivo en las etiquetas de los títulos

La etiqueta de título es fundamental para tu sitio web. Proporciona a los usuarios una visión del contenido y les ayuda a ver por qué es relevante para sus búsquedas.

Los usuarios quieren encontrar páginas web que muestren palabras clave relevantes para sus consultas. Por eso, Google te recomienda crear títulos y snippets eficaces para los resultados de búsqueda.

Cuando optimizas una etiqueta de título con una palabra clave objetivo, le das al motor de búsqueda más oportunidades para descubrir tu sitio web y clasificarlo mejor.

Por ejemplo, los primeros resultados de «cómo aumentar la productividad en el trabajo» contienen una palabra clave objetivo específica.

Lo fundamental es colocar la palabra clave principal al principio del título. No sólo puede captar la atención de los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a determinar de qué trata la página.

Sin embargo, asegúrate de que la colocación de la palabra clave suene natural y evita el uso de palabras innecesarias.

Además de optimizar tus etiquetas de título, también es importante elaborar tus meta descripciones. Esto permite reflejar de qué trata el contenido y atraer a los usuarios para que hagan clic en la página.

Algunos consejos de SEO que hay que tener en cuenta son mantener las descripciones en torno a los 150 caracteres, utilizar la voz activa y lograr que sean prácticas.

Si utilizas WordPress, el plugin de SEO Yoast ofrece sugerencias para las etiquetas de los títulos y las descripciones, junto con un editor de fragmentos que te permite previsualizar cómo se verá tu página en Google.

Consigue backlinks autorizados

Los backlinks autorizados son los enlaces que provienen de sitios web de buena reputación. El algoritmo de Google ve los backlinks como una prueba de confianza en tu sitio y considera la autoridad del dominio de la fuente para validarlos.

La cantidad adecuada de backlinks autorizados aportará más beneficios que tener un exceso de enlaces procedentes de sitios spam.

Los backlinks de alta calidad ayudan a tu posicionamiento SEO, mientras que los de baja calidad pueden perjudicar la credibilidad de tu sitio.

A continuación te ofrecemos algunos consejos de SEO para construir backlinks de calidad hacia tu sitio:

Generar contenido de calidad. Es esencial ofrecer un contenido completo e informativo en tu sitio. Esto ayuda a otros sitios a juzgar tu autoridad y a determinar si vale la pena enlazar a tu página.
Escribir en un blog como invitado. Se trata de escribir una entrada para otra web o blog. A cambio, te permiten añadir backlinks en el post o en la sección de biografía del autor. Además, obtienes el reconocimiento de la marca y la exposición a un público más amplio, lo que desencadena más tráfico orgánico hacia tu sitio.
Analizar los backlinks de la competencia. Vigilar a la competencia te permite identificar los sitios web que podrían enlazar al tuyo. Herramientas como Monitor Backlinks y Ahrefs Link Intersect te permitirán monitorizar las oportunidades de backlinks. Una vez que hayas hecho una lista de los sitios que enlazan a tu competidor, ponte en contacto con los dueños de los sitios y hazles llegar tu propuesta.
Link building con enlaces rotos. Esta técnica consiste en encontrar errores HTML 404 en una página web y notificar al propietario del sitio. Esto te permite sugerir tu página como alternativa para reemplazar el enlace roto. Puedes utilizar Ahrefs para explorar e identificar los enlaces rotos en una web.

Prepárate para el nuevo algoritmo

Google introdujo un nuevo algoritmo de búsqueda llamado experiencia de las páginas. Consiste en un conjunto de señales que miden la experiencia del usuario al interactuar con una página web.

La experiencia de las páginas incluye factores de SEO existentes, como la facilidad de uso para móviles, la seguridad del sitio web y la velocidad de la página. También utiliza las Core Web Vitals, un conjunto de métricas que miden la carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Estas métricas incluyen:

Largest Contentful Paint (LCP): informa la cantidad de tiempo necesaria para que se cargue el componente más grande de la página, incluyendo imágenes y videos. El tiempo de carga ideal es de 2,5 segundos.
First Input Delay (FID): mide el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa por primera vez con una página, como hacer clic en un enlace o pulsar un botón, hasta que el navegador procesa esa petición. El FID sugerido es por debajo de 100 milisegundos.
Cumulative Layout Shift (CLS): cuenta el total de desplazamientos de diseño inesperados en una página durante la fase de carga. Evita que los visitantes hagan clic en elementos que han cambiado repentinamente de posición. Para una mejor experiencia de usuario, un sitio web debería tener una puntuación CLS inferior a 0,1.

Ahora que ya conoces los componentes que intervienen en la próxima actualización del algoritmo de búsqueda, aquí tienes algunos consejos que puedes seguir para preparar tu sitio para la nueva actualización:

Detectar y corregir los problemas de usabilidad. La usabilidad hace referencia a la facilidad de uso de un sitio web. Utiliza herramientas de mapa de calor de páginas web como Crazy Egg y Hotjar para saber cómo los usuarios interactúan con tu sitio. La herramienta destaca qué partes reciben más atención y dónde es probable que los visitantes se queden atascados, lo que te permite mejorar la estructura de tu página y ofrecer una mejor experiencia de usuario.
Habilitar la navegación segura. Google elimina los sitios potencialmente dañinos de sus resultados de búsqueda. Así, aleja a los usuarios de los contenidos maliciosos y engañosos. Accede al informe de problemas de seguridad en Google Search Console para asegurarte de que tus páginas no tienen ningún problema de seguridad. Ayuda a detectar el contenido pirateado, el malware y los ataques de phishing.
Optimizar para dispositivos móviles. Un diseño responsivo ajusta automáticamente los elementos de la página web para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla. Proporciona una experiencia óptima a los visitantes en todos los dispositivos, desde los de escritorio hasta los smartphones. Una buena práctica es usar un diseño flexible y eliminar los pop-ups que abren nuevas ventanas.

¿Dónde aprender más sobre SEO?

Aprender sobre SEO desde cero requiere mucho tiempo y paciencia. Además de comprender los fundamentos del SEO, necesitarás recursos para aprender los fundamentos del marketing digital y cómo funcionan los motores de búsqueda.

Para ayudarte a empezar, hemos recopilado algunos de los mejores recursos de aprendizaje de SEO disponibles:

Blog del Centro de la Búsqueda de Google. Este blog te mantiene al día sobre el algoritmo siempre cambiante de Google. Proporciona documentación sobre los factores SEO más recientes, las tendencias, las prácticas SEO, las nuevas funciones de búsqueda de Google y las actualizaciones centrales.
Ahrefs. El blog de Ahrefs ofrece una amplia selección de guías y artículos sobre SEO y marketing. Presenta contenido actualizado y relevante escrito por expertos en SEO y profesionales del marketing.
MOZ. Además de las herramientas y el software SEO, Moz cuenta con un blog en inglés muy completo y un centro de aprendizaje. Ofrece todo tipo de información, desde consejos de expertos en SEO hasta datos recientes sobre el mercado e información para mejorar tus habilidades de marketing.
Search Engine Journal. Esta plataforma online presenta las últimas noticias sobre análisis SEO y guías de expertos en marketing y SEO. El contenido abarca desde consejos de SEO para principiantes hasta estrategias y prácticas avanzadas. Además, el sitio web brinda diversos recursos, como libros electrónicos, podcasts y seminarios web.
Search Engine Roundtable. Este sitio web recopila los hilos más interesantes de los foros de SEO y ofrece más detalles sobre ellos. Permite a los usuarios acceder a información de diferentes foros sobre temas recientes de SEO en un solo lugar.
Backlinko. Con formación en SEO y estrategias de link building, Backlinko es un popular blog de SEO dirigido por un experto en SEO que ayuda a hacer crecer los negocios online. El contenido gira en torno a consejos, técnicas y casos prácticos de SEO.

Conclusión

Trabajar en la optimización para buscadores implica numerosos factores y prácticas. Las estrategias SEO evolucionan constantemente para mantenerse al día con los dinámicos algoritmos de los motores de búsqueda.

Un sitio con un SEO bien implementado tiene una gran oportunidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda y obtener un aumento de tráfico.

Para asegurarte de que aplicas las mejores prácticas de SEO, recapitulemos los cuatro tipos principales de SEO de los que hemos hablado anteriormente:

SEO on-page: se centra en los elementos relacionados con el contenido de tus páginas web, incluyendo la etiqueta alt-text, el título y la meta descripción.
SEO off-page: implica actividades fuera de tu sitio web, como la creación de enlaces, el outreach marketing y el guest posting.
SEO técnico: incluye aspectos técnicos de SEO para optimizar la velocidad, la compatibilidad, la seguridad y la facilidad de uso de tu sitio web.
SEO local: estrategias SEO para aumentar la visibilidad de tu sitio web en las búsquedas locales y ganar más tráfico local.

Con todo esto, esperamos que tengas una visión más clara de cómo mejorar la optimización de tu sitio web.

Recuerda que el SEO es un proceso continuo. Para obtener beneficios visibles a largo plazo, es necesario ajustar constantemente tu estrategia SEO y adoptar los factores y prácticas SEO más recientes. Pero si necesitas la ayuda de una Agencia SEO en Lima, Bengsfort puede ayudarte con tu estrategia de posicionamiento organico.