Análisis SEO de tu competencia: aprende a identificarlos y rastrearlos
La parte más esencial de la optimización de motores de búsqueda no es lograr que a Google le guste tu sitio web. Es lograr que a Google le guste más tu sitio que el de tu competencia, para ello debes conocer las tacticas que te permitan realizar una análisis SEO de tu competencia e identificar las estrategias que utiliza para que puedas desarrollar un plan de marketing superior.
Y para hacer eso, debes entender completamente qué, cómo y por qué tus competidores están haciendo en todo momento en todas las verticales. Además, tus rivales digitales también son una gran fuente de soluciones listas para usar que siempre puedes aprovechar para obtener ideas comprobadas.
Pero vigilar a una gran cantidad de competidores puede ser bastante desafiante, ¿verdad? No te preocupes.
Con la herramienta SE Ranking, puedes cubrir fácilmente todas tus necesidades de investigación y monitoreo de la competencia utilizando herramientas como:
- Investigación de la Competencia para saber quiénes son tus competidores y qué hacen en la búsqueda orgánica y de pago;
- Rastreador del Ranking de Palabras Clave para monitorear el ranking de tus palabras clave y la de tus competidores;
- Investigación de Palabras Clave para expandir tu lista de palabras clave, encontrar oportunidades para posicionarte fácilmente y descubrir con qué palabras clave están posicionados tus competidores.
- Comprobador de Backlinks y Monitoreo de Backlink para obtener una lista de todos los backlinks de la competencia y realizar un seguimiento de su estado.
En este artículo, voy a compartir cómo puedes obtener información útil y significativa de tu competencia utilizando una las mejores herramientas SEO, que es SE Ranking.
1. Descubre contra quién estás compitiendo
Si no sabes a quién te enfrentas en las SERP, primero debes identificar a tus competidores.
SE Ranking ofrece muchas formas diferentes de hacer esto, lo que te permite aprender por separado quiénes son tus competidores SERP de nicho, directos y otros destacados.
Identifica a tus competidores de nicho
Para encontrar a tus rivales digitales directos, ve a la sección Investigación del tráfico orgánico de la herramienta Investigación de la Competencia y haz clic en Competidores.
Aquí puedes ver sitios web que apuntan a palabras clave similares en la búsqueda orgánica. Si ves que tienes muchas palabras clave objetivo en común con un sitio web, esto significa que estás mirando a uno de tus competidores principales.
Ten en cuenta que también puedes aprovechar el botón «Mostrar jugadores principales» para ver grandes sitios web del análisis, pero está deshabilitado de forma predeterminada para que puedas concentrarte en los jugadores más pequeños con los que realmente te enfrentarás.
Identifica a tus competidores directos.
Al ir a la pestaña Calificación de Visibilidad en Mis competidores, puedes ver la proporción de visitas que tu sitio web y tus competidores obtendrán en motores de búsqueda populares como Google, Yahoo, Bing y YouTube según las palabras clave objetivo de tu sitio web.
En términos de la competencia, la visibilidad de búsqueda te permite ver qué otros sitios web se mostrarán a los usuarios en la búsqueda después de que ingresen una consulta de búsqueda específica.
De forma predeterminada, aquí se muestran los sitios web con los que compites en todas las palabras clave objetivo que estás rastreando en tu proyecto. Pero mediante el uso de filtros, puedes seleccionar un grupo separado de palabras clave, como palabras clave seo para tu blog o landing page de productos/servicios, y descubrir contra quién estás compitiendo en la SERP para estas consultas de búsqueda específicas.
Estudiar palabras clave específicas o grupos de palabras clave es esencial para identificar a tus competidores directos, ya que estos son los sitios web a los que te enfrentarás en la batalla por el tráfico objetivo.
Identifica a tus competidores SERP más importantes
Otra forma de saber quiénes son tus competidores tiene que ver con encontrar las palabras clave más populares —es decir, aquellas con mayor volumen de búsqueda— en tus campañas orgánicas y de pago. Esto se puede hacer fácilmente con la ayuda de nuestra herramienta de Investigación de Palabras Clave.
Preferiblemente, echa un vistazo a las palabras clave genéricas y de marca que apuntas. Por palabras clave genéricas me refiero a los productos y/o servicios que ofrece tu empresa.
Luego, ve qué anuncios de la competencia aparecen al buscar tu marca si ya la has promocionado por un tiempo, pero asegúrate de comprobar también los mejores resultados de búsqueda orgánica.
Al seleccionar un proyecto e ir a Mis Competidores → Competidores SERP, puedes seleccionar cualquiera de tus palabras clave objetivo (preferiblemente, debes elegir las principales) y ver qué sitios web se posicionan ahora y cómo ha cambiado la dinámica del ranking en el tiempo.
De esa manera, podrás tener una idea del entorno SERP de una palabra clave específica y ajustar tu estrategia en consecuencia.
Muy bien, ahora que sabes a quién definitivamente debes vigilar, averigüemos qué puedes hacer exactamente con SE Ranking en términos de seguimiento de la competencia.
2. Conoce siempre el ranking de las palabras clave de la competencia
Comprender con quién estás compitiendo en las SERP es solo una parte de la ecuación. La otra parte es hacer un seguimiento de la competencia, como controlar sus actividades y saber qué tan bien se posicionan con las mismas palabras clave a las que apuntas en tus campañas.
Si lo haces, te ayudará a ver dónde puedes realmente obtener una ventaja sobre tu competencia y dónde estás desperdiciando tus recursos.
Vigila a tus competidores directos
Cuando añades un sitio web a SE Ranking, tienes la opción de seleccionar a tus competidores directos de una lista de sugerencias o agregarlos manualmente por tu cuenta, si ya sabe quiénes son.
Tienes la libertad de añadir hasta 20 rivales y rastrear el ranking de las palabras clave de la competencia con las mismas palabras clave que estás rastreando para tu sitio web.
De esa manera, podrás conocer los resultados de sus actividades publicitarias, compararlas con las de tu sitio web y, por último, hacer ajustes a tus propios esfuerzos.
Con la ayuda de esta herramienta, puedes ver cómo uno de los 20 principales competidores directos seleccionados se posicionan en comparación con tu sitio web para cada palabra clave objetivo.
Además, puedes obtener información adicional y averiguar cuántas búsquedas de palabras clave se realizan cada mes en un motor de búsqueda seleccionado, qué funciones SERP se muestran para cada palabra clave objetivo y cuántos resultados de búsqueda hay en total para cada consulta de búsqueda. Por cierto, puedes aprovechar los filtros para personalizar la tabla y ver solo los datos que necesitas.
También, puedes descubrir palabras clave con las que tus competidores ocupan un lugar destacado en las SERP y tú no, y viceversa. Además, la herramienta te ayuda a realizar un seguimiento de los cambios repentinos en el ranking: si una de tus principales palabras clave cae en el ranking, tiene sentido ver si sucedió lo mismo con el ranking de la competencia.
Además, si no ves a ninguno de tus competidores en las SERP, definitivamente deberías reconsiderar las palabras clave a las que apuntas y volver a la mesa de trabajo. Probablemente entendiste algo mal y necesitas apuntar a otro conjunto de consultas de búsqueda.
Con todo, puedes hacer una buena evaluación de las actividades SERP de tus competidores directos y elaborar un plan para superarlos utilizando los datos proporcionados en esta herramienta.
Descubre qué tan visible es el sitio web de un competidor en la búsqueda
Como se mencionó anteriormente cuando hablamos sobre la calificación de visibilidad, puedes verificar la visibilidad SEO de tu sitio web y la de tus competidores en todos los principales motores de búsqueda, incluido YouTube.
Además, obtienes la calificación de visibilidad para todos los competidores de búsqueda, no solo los 20 principales, ordenados por puntaje de visibilidad según tu lista de palabras clave objetivo.
Realizar controles regulares de visibilidad puede ayudarte a comparar la visibilidad de tu sitio para palabras clave específicas con la de tus rivales, obtener una lista de los mejores jugadores en tu nicho y estudiar de cerca los Análisis SEO de tu competencia del ranking de tu sitio web para evaluar los resultados reales del SEO.
Vigilar constantemente la visibilidad de tu sitio web no solo te permitirá predecir los saltos y caídas del tráfico web, sino que también te ayudará a filtrar a todos tus competidores indirectos y detectar a los directos.
Al comparar los datos de tu sitio web con los de tus principales competidores, podrás establecer prioridades claras con respecto a las palabras clave que quieres posicionar más alto en la búsqueda. Para ayudarte a tomar una decisión más informada con respecto al sitio de un competidor, también puedes utilizar las métricas proporcionadas, como el pronóstico del tráfico, el porcentaje de palabras clave en el top 10, el puntaje de confianza del dominio y el número total de dominios de referencia.
Monitorea a tus competidores SERP
Otra forma de monitorear la actividad de la competencia es explorando a tus competidores SERP.
La herramienta Competidores SERP te brinda información sobre los 100 mejores resultados de búsqueda, como los 100 sitios web principales, para cada consulta de búsqueda agregada a tu proyecto junto con la dinámica del ranking.
Piensa en esta herramienta como una forma de estar siempre al tanto de toda tu competencia de palabras clave. Simplemente selecciona cualquiera de las palabras clave a las que apuntas en tu campaña y ve cómo los resultados de búsqueda han cambiado con el tiempo.
De esta manera, podrás vigilar no solo a tus 20 principales competidores, sino también a todos los sitios web que potencialmente pueden convertirse en tu rival directo.
Al hacer clic en un resultado de búsqueda, verás cómo subieron o bajaron sus posiciones en el ranking con el tiempo. Además, para ayudarte a comprender mejor a tus competidores, también puedes ver métricas de sitios web como el puntaje de confianza del dominio y el número total de dominios de referencia para comprender su relevancia y autoridad.
Con estos datos, puedes entender cómo está creciendo y desarrollándose el sitio web de un competidor y si está o no cerca de convertirse en tu competidor directo. Para que sea más fácil vigilar a los competidores potenciales, puedes etiquetarlos y ver instantáneamente cómo cambian sus rankings o incluso retroceder en el tiempo para ver dónde comenzaron inicialmente.
Además, Competidores SERP te brinda la oportunidad de realizar un seguimiento de los cambios de nicho globales para tus palabras clave objetivo y ver cómo evoluciona el entorno SERP con el tiempo. También puedes analizar los 10 o 100 mejores resultados de búsqueda para encontrar nuevos jugadores, ya sean sitios web nuevos o aquellos que han existido por un tiempo pero que recientemente comenzaron a expandir su lista de palabras clave objetivo.
Por último, pero no menos importante, esta herramienta también te brinda el poder de rastrear tus SERP de marca y las de tus competidores. Al integrar el nombre de tu marca o la de tus competidores en tus palabras clave objetivo, podrás asegurarte de que, de hecho, estás posicionado primero con las palabras clave que más importan, y que tus competidores no lanzaron una campaña de relaciones públicas negativa para empujarte hacia abajo en la búsqueda.
3. Monitorea las campañas rivales de búsqueda de pago
La herramienta Investigación de la Competencia no solo te ayuda a ver qué están haciendo tus competidores en la búsqueda orgánica, sino que también te permite conocer las actividades de sus campañas de pago, brindándote capacidades de monitoreo de la publicidad de la competencia.
Para profundizar, puedes ver qué anuncios están publicando tus competidores en Google ahora y en el pasado en la subpestaña Historial de Anuncios, y usar esta información para mostrar solo los mejores anuncios para tu negocio.
Esencialmente, obtienes una lista de los anuncios de palabras clave más populares junto con su volumen de tráfico, la proporción de tráfico que conducen al sitio, la cantidad total de anuncios que la competencia está ejecutando en Google, el volumen de búsqueda, el nivel de competencia publicitaria y el costo. por clic.
Como siempre, en un análisis SEO de tu competencia, debes analizar los datos para comprender qué anuncios serán más rentables para ti. Idealmente, quieres encontrar anuncios de palabras clave con un alto porcentaje de tráfico, bajo nivel de competencia y costo por clic, pero, como probablemente sepa, no es tan fácil. Además, no hay garantía de que la ejecución de estos anuncios funcione para ti, por lo que debes darle tu propio giro a cada uno.
La mejor parte es que puedes ver una vista previa de cada anuncio que incluye el título, la URL y la descripción. Eres libre de analizar los anuncios y utilizar la información disponible para crear tus propios anuncios que podrán presentar una verdadera lucha por la atención del buscador.
4. Sigue los backlinks de la competencia
Los backlinks son vitales para el SEO porque los motores de búsqueda como Google tienden a dar más crédito a los sitios que tienen una cantidad decente de backlinks de calidad. Una mayor cantidad de backlinks de calidad indica que el sitio web es más popular que otros resultados SERP para una determinada consulta de búsqueda.
Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar todos los backlinks de cualquier dominio, ya sea el tuyo o el de un competidor y, como resultado, saber qué canales utilizan tus competidores para construir su autoridad en el motor de búsqueda.
Además de eso, la herramienta también puede ayudarte a crear una lista de sitios web donde potencialmente puedes colocar tu enlace (también conocido como donantes de enlaces) y analizar las estrategias de texto de anclaje de la competencia para comprender la proporción de textos de anclaje de marca, comerciales o genéricos.
Con respecto a los donantes de enlaces, debes verificar qué tipos de enlaces usan tus competidores, cuál es la dinámica, cuál es la proporción de enlaces dofollow/nofollow, qué páginas obtienen más enlaces, etc.
La conclusión es que no puedes construir tu estrategia de link building sin analizar primero el mercado y aprender cómo tus competidores obtienen backlinks.
Tiene sentido analizar los 10 principales y luego los 3 principales resultados de búsqueda orgánicos para cada una de tus palabras clave objetivo principales por separado. Esto te mostrará el promedio o la media de cuántos backlinks necesitas para cada una de tus palabras clave y páginas objetivo. Por supuesto, todo esto se basa en lo que ya tienen tus competidores SERP. Al final del día, esto te dará los datos que necesitas para desarrollar tu propia estrategia de link building.
Obtén una lista de cada backlink de la competencia
Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar pestañas que brindan información adicional sobre dominios de referencia de backlinks, textos de anclaje, páginas, direcciones IP y, lo que es más importante, los propios backlinks.
En la pestaña Backlinks, puedes ver la lista de todos los backlinks de un sitio determinado junto con su URL, texto de anclaje, URL objetivo, tipo (DoFollow/NoFollow), puntajes de confianza de dominio y página, la fecha en que se descubrió por primera vez, y la fecha de la última revisión.
Como regla general, es útil prestar atención a las puntuaciones de Confianza del dominio y Confianza de la página, ya que estas métricas se diseñaron específicamente para predecir qué tan bien se podrá posicionar tu página web en la búsqueda. Cuanto mejor sea la puntuación, mayores serán las posibilidades de que el dominio/página obtenga un ranking más alto. A su vez, esto te ayuda a comprender a qué sitios web es mejor contactar.
Te invitamos a explorar todos los datos y seguir los backlinks enumerados aquí para comprender mejor por qué son relevantes para tu competidor y el sitio web del donante.
Al final del día, estos datos te ayudan a comprender las estrategias de link building de tu competidor e incorporar tu propia versión en tu sitio web.
Como un camino hacia el siguiente punto, incluso puedes marcar fácilmente los backlinks de la competencia que más te interesa vigilar y agregarlos a la herramienta Monitor de Backlinks.
Rastrea el estado de los backlinks de la competencia
Una vez que añadas los backlinks de la competencia que quieres monitorear a la herramienta Monitor de Backlinks, puedes obtener información adicional sobre cada backlink y monitorear su estado durante todo el día.
Aunque se creó para ayudarte a monitorear tu propio perfil de enlace, aún puedes obtener información útil sobre el backlink de cada competidor, incluido el estado (si el backlink se encuentra en la página o no), el estado de indexación de Google, el texto de anclaje del enlace, la URL objetivo, el tipo de backlink y cuándo se vio por primera vez el backlink.
Además de eso, si no quieres verificar manualmente cada backlink, puedes configurar informes semanales sobre su estado. De esa manera, podrás estar al tanto de todas las actividades de creación de backlinks de la competencia y reaccionar tan pronto como suceda algo.
5. Recibe notificaciones cada vez que se actualice la página de un competidor
La herramienta Monitoreo de Cambios en la Página proporciona una forma adicional de vigilar a tus competidores. Esta herramienta de SE Ranking detecta cualquier cambio realizado en una página que decidiste monitorear y te notifica una vez que ocurre.
Por ejemplo, puedes agregar una página de precios de la competencia a la herramienta y recibir una notificación en el momento en que actualicen sus precios, para que puedas reaccionar, si es necesario. O si preferies puedes estar atento a la página de inicio de su blog y ser el primero en saber cuándo publican un nuevo artículo.
Quiero señalar que es importante realizar un seguimiento de las mejores posiciones del tráfico o palabras clave de tus competidores que se posicionan con tus palabras clave objetivo entre los 3 y los 10 primeros resultados de búsqueda. De esa manera, estarás al tanto una vez que realicen cambios en contenidos seo para posicionarlo en Google, cambien los encabezados, los títulos y la descripción, y actualicen la estructura de enlaces internos.
Al monitorear páginas, puedes configurar la herramienta para monitorear solo los elementos de la página que más te interesan, como el título de la página, la descripción, las palabras clave, los encabezados, el contenido, los enlaces, el archivo robots.txt, el código HTTP, el estado del índice del motor de búsqueda, y más.
De hecho, puedes agregar todas las páginas de la competencia a la herramienta y recibir una notificación por correo electrónico cada vez que se produzca un cambio. De esa manera, no tendrás que visitar constantemente los sitios web de tus competidores para saber qué están haciendo. Simplemente añade las páginas que son importantes para que las monitoree y la herramienta te informará sobre las actualizaciones.
Analiza la configuración técnica SEO de tu competidor
Puedes hacer un esfuerzo adicional para aprender aún más sobre tu competencia y descubrir los aspectos técnicos del SEO de sus sitios mediante la ejecución de una auditoría. Esto incluso puede brindarte una mejor comprensión de por qué sus rankings pueden cambiar repentinamente en comparación con los tuyos.
La herramienta Auditoría Web puede mostrarte qué tan bien está optimizado el sitio web de un competidor para motores de búsqueda como Google y si hay algún error. Durante el análisis SEO de tu competencia, el sitio es evaluado con cada uno de los principales factores de posicionamiento y, como resultado, obtienes un informe con recomendaciones prácticas sobre cómo mejorar el sitio web.
Con estos datos, puedes comparar tu sitio con el de un competidor y descubrir qué funciona para ellos y qué no funciona para ti. De esa manera, puedes descubrir cómo mejorar el SEO técnico de tu propio sitio web para poder competir contra tus rivales digitales.
Y ten en cuenta que las auditorías regulares te ayudan a comprender cómo tus competidores cambian su sitio cada semana, lo que te permite mantenerte al día con ellos en todos los frentes o incluso adelantarte.
Si quieres recibir una asesoria integral de cómo optimizar tu página web, puedes contactar a nuestra agencia SEO en Lima y empecemos a mejorar los resultados de tu empresa.