Qué es Yoast SEO y Para que sirve
Yoast SEO es un plugin para WordPress que ayuda a los generadores de contenido a contemplar los elementos básicos del posicionamiento orgánico en buscadores, principalmente en Google.
Un buen uso de la herramienta Yoast SEO puede mejorar el posicionamiento y alcance que tiene un sitio web empresarial, profesional o personal entre los millones de usuarios que a diario navegan en internet. Para entrar en materia en este tema, es necesario hablar sobre mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda, y una de las mejores formas para hacerlo es por medio del marketing digital tipo SEO o Search Engine Optimization que en español significa “Optimización para motores de búsqueda” de forma orgánica.
Está diseñado con el objetivo de mejorar el posicionamiento orgánico (SEO), logrando potenciar la ubicación del sitio web en los diferentes buscadores, y permite analizar y enriquecer el contenido de cada una de las páginas y artículos que este contenga. Sin embargo, este no solo se limita a la ubicación del sitio web en los resultados de búsqueda de un determinado buscador, sino que también puede ser utilizado para mejorar el posicionamiento en redes sociales; e incluso, aporta en la redacción de contenidos para internet.
¿Para que sirve Yoast SEO?
Uno de los beneficios de Yoast SEO es que permite que diseñes el título y la descripción (snippet) que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Así, es posible componer una portada, secciones y demás componentes de la página web de manera que el título se vea mucho más atractivo.
A parte de permitir poner un título y una descripción más efectivos, Yoast SEO también permite que escribas un título para mostrar de forma específica en Twitter y en Facebook, cuándo alguien comparte la página en los sitios sociales. Esta acción posibilita que la gente sienta más afinidad con los públicos meta.
Yoast SEO también puede ser usado con imágenes diferentes de las utilizadas en la entrada, principalmente si deseas mostrar en Twitter o en Facebook, ese tipo de archivo.
Características de Yoast SEO
Entre los múltiples beneficios del plugin están:
- Nos permite diseñar el título y la descripción (llamado «snippet» en el plugin) que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Esto nos ayuda a que nuestra publicación sea mucho más atractiva y llame la atención de los usuarios para que cliquen.
- También nos permite escribir los títulos y las descripciones que serán mostradas, de manera específica, en Twitter y Facebook. Es decir, cuando alguien comparte nuestro contenido en redes sociales, nos permitirá hacerlo de una manera más cercana para que el público pueda sentir mayor afinidad.
- Con el plugin de Yoast SEO realizaremos un trabajo de SEO on page. Es decir, la herramienta nos irá guiando para saber qué elementos debemos añadir al post o al contenido para que sea de interés y cumpla los estándares de Google. Así nos irá diciendo si es necesario incluir más palabras clave, H1, utilizar más preposiciones, links internos o imágenes. Si seguimos las indicaciones del pluging conseguiremos que el «semaforo» SEO esté en verde, lo que implica que está completamente optimizado para el posicionamiento en Google.
Razones para instalar Yoast SEO
El marketing de contenidos es uno de los recursos más poderosos del marketing digital. Es perfecto porque le damos una razón a Googlebot para pasear por nuestro sitio cada vez que se publique contenido nuevo; pero eso no sucederá si no se aprende a crear contenido optimizado.
Al instalar Yoast SEO, crear contenido para los motores de búsqueda es tan fácil como freír patatas. Ya dejamos ver entre líneas uno de los beneficios de usarlo.
Te ayuda a mejorar la legibilidad del contenido
Uno de los tantos aspectos que valora Google al momento de posicionar es la experiencia del usuario en el sitio web. Por eso, la lectura del contenido es uno de los factores a los que hay que prestar atención.
Ofrecer textos largos, frases continuadas sin separación de comas e incluso párrafos de más de 5 líneas no permite que el lector se sienta a gusto con la lectura y este definitivamente es un aspecto que se debe cuidar.
Al instalar Yoast SEO de WordPress, puedes verificar la legibilidad del texto que estás creando y brindar una experiencia de usuario gratificante. Veamos otro ejemplo:
Yoast SEO indica, en promedio, la cantidad de palabras que debe contener cada apartado o subtítulo de tu post. Esto corresponde a 2 o 3 párrafos de 4 líneas aproximadamente.
Es decir, al instalar este plugin no solo construyes un contenido bien estructurado para la lectura de Googlebot, sino también para la lectura de tu audiencia, que al final, si trabajas para mejorar su experiencia en el sitio web, logras que permanezca más tiempo en la página, lo comparta en redes sociales y navegue por los enlaces que has incluido en el contenido.
Entonces, si el lector completa esas 3 acciones, Google interpreta que tu sitio es bueno y te considera para mostrarte en los resultados de búsqueda.
Te advierte de la repetición de keywords dentro del blog
Crear un blog es una excelente forma de llegar a tu audiencia meta. Sin embargo, después de un tiempo, es normal escribir sobre un mismo tema, e incluso se puede dar el caso de repetir la palabra clave para distintas entradas.
Pero eso genera confusión en Googlebot al momento de rastrear el sitio, por lo que genera conflicto al posicionar una entrada.
Al instalar Yoast SEO tienes la oportunidad de conocer si la palabra clave que tienes en mente ya la has usado en otro texto o no. Lo cual es genial, porque previenes la situación de generar competencia dentro de tu blog o sitio web.
Por eso WordPress no es un simple sistema de gestión de contenidos en el cual puedes publicar contenido y editarlos cuando quieras, sino que también es el asistente perfecto para posicionar en los buscadores.
Por eso que se vuelve una herramienta indispensable en el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos, generar presencia en el ámbito digital y aplicar técnicas básicas sobre posicionamiento.
Permite crear XML sitemaps
Aprender sobre SEO técnico es un requisito indispensable para indexar tu proyecto online en los principales buscadores. Con WordPress tienes la oportunidad de hacerlo de manera sencilla.
Por si no lo sabes, los sitemaps se refieren a un archivo que contiene información sobre las páginas que contiene un sitio web o blog. En ese archivo se muestra con qué frecuencia el sitio incluye nuevo contenido, cuando fue la última actualización o la relevancia que le has otorgado en comparación al resto de las páginas del sitio web o blog.
De manera que es un recurso de valor cuando Google decida rastrear tu sitio: las arañas sabrán por dónde tienen que pasear cada vez que hagas alguna actualización o cambio significativo, al mismo tiempo que le estas dando “una guía turística” para moverse por tu web.
Uno de los beneficios de instalar Yoast SEO es que puedes crear estos sitemaps sin necesidad de usar Search Console de Google.
Claro que usar esta herramienta es positivo porque ¿quién mejor que Google para darte una asistencia técnica sobre posicionamiento?
Sin embargo, al crearlo directamente con Yoast SEO de WordPress, puedes hacer todo en un mismo sitio sin tener que recurrir a otras herramientas externas.
Tiene funciones avanzadas
Yoast SEO es un asistente bien completo para mejorar el posicionamiento en buscadores de tu sitio web.
Dentro de sus funciones avanzadas está el hecho de que puedes seleccionar las páginas que no quieres que Google indexe, de modo que cuando haga su rastreo, no incluirá en los resultados de búsqueda la página que tu indicaste.
Así que con Yoast SEO de WordPress, puedes editar tu archivo Robots.txt a fin de indicarle a Google cuáles son los elementos que no quieres incluir en los resultados de búsqueda.
Otras de las opciones avanzadas de este plugin (y a su vez es otro beneficio de instalar Yoast SEO), es que te permite importar varios datos de otros plugin instalados.
Por ejemplo, si antes de instalar Yoast Seo usaste All In One SEO Pack (que suele ser parecido a Yoast SEO) y no quieres perder la optimización de los artículos ya publicados, puedes importar los datos al nuevo plugin para que todo siga su funcionamiento normal.
Es decir, en pocas palabras, con Yoast SEO de WordPress tienes una miniextensión de Search Console de Google para aplicar en buena forma SEO técnico para posicionar más rápido en buscadores.
Por qué utilizar Yoast SEO
Principalmente porque la creación de un contenido de calidad optimizado para buscadores se vuelve un poco más fácil gracias a la orientación que proporciona en base al análisis de legibilidad de la página que comentábamos al principio. Pero hay más:
Previene el canibalismo SEO
Cuando instalas Yoast SEO en tu web éste detectará si estás haciendo un uso adecuado de las keywords dentro de tu contenido pero, además, te ayudará a prevenir el canibalismo SEO detectando si estás generando palabras clave en otros textos y si están en conflicto unas con otras.
Te ayuda a optimizar la legibilidad de tu contenido web
Lo mejor de esta herramienta es que se basa en brindar una experiencia gratificante en la lectura de tu sitio para el usuario, por eso detecta si en el texto te has pasado de frases, de palabras tras los subtítulos, si los párrafos son demasiado largos o no, si el texto cuenta con palabras de transición… lo que, siendo corregido o mejorado, contribuirá a que los usuarios permanezcan más tiempo en tu página web y mejore las estadísticas de navegabilidad.
Permite diseñar el aspecto de tu snippet en los resultados
El título y la descripción que aparecen en los resultados del buscador cuando realizamos una consulta pueden ser modificados con Yoast SEO para que éstos sean más efectivos. Ten en cuenta que esos fragmentos destacados son una oportunidad para aumentar las visitas en tu web y ayudan a optar por una posición privilegiada en los motores de búsqueda. La herramienta Yoast SEO te guiará en tu edición para que tu snippet sea reconocido por Google y posicione tu web por entenderla como relevante en esa búsqueda.
Posibilita posicionar contenido en CornerStone
El CornerStone de tu web son aquellas páginas que querrías que los usuarios de tu web leyesen en el momento de su visita. Estos artículos o páginas deberán ser los que mejor posicionamiento aporten a tu página porque contienen más palaras clave, se dirigen mejor al público objetivo, da respuesta a las preguntas o dudas de los usuarios, el contenido es altamente útil… con la herramienta Yoast SEO solamente deberás seleccionar el artículo como CS para que ésta le dé prioridad en tu sitio.
¿Cuáles son las DESVENTAJAS de usar Yoast SEO?
Y como no todo puede ser perfecto en la vida. este plugin no es la excepcion (lo siento 😕) pero Yoast puede hacer repetitivos tus textos. Tendrás que tener un poco de arte al escribir para que no sea así.
Yoast no es bueno entendiendo la intención.
Algunas recomendaciones de cambios en el texto en realidad parece que no ayudan. Tendría más sentido ver estas recomendaciones con algunos conocimientos previos.
Debido a que incluso la herramienta Yoast SEO básica y gratuita tiene MUCHAS CARACTERÍSTICAS, si eres nuevo en SEO, es posible que te sientas un poco abrumado/a al principio.
Puede generar conflictos con otros plugins.
La función «legibilidad» es buena en teoría, pero debería adaptarse al enfoque de contenido/audiencia del sitio (o tener la capacidad de establecer manualmente el nivel deseado).
Además Yoast SEO puede que fallen más seguido de lo que crees 😲
Yoast se puede convertir en el mejor amigo del usuario, pero no todas los guías del plugin deben ser seguidas tal cual se explican.
La parte negativas de Yoast SEO es cuando dice para mover la palabra clave al inicio del título. Está bueno este tip, pero hay que pensar que poner la palabra clave debe ser natural para que no comprometa la posición de la página en Google. Pocas veces se puede tomar el consejo y seguirlo.
Otro punto que debe ser analizado con cuidado es el referente a la elección de la palabra clave. Normalmente, la versión gratis de Yoast SEO solo permite analizar una palabra, siendo que lo ideal sería evaluar varias. Al tener la versión gratis, también no será posible hacer el SEO del cluster de palabras (palabras relacionadas al tema). Esta tarea tendrá que ser hecha a la antigua.
En conclusión. Ehh bueno, Yoast SEO es un plugin fantástico para mejorar la posición del blog en en Google, pero tiene sus aspectos negativos. Sin dudas, lo principal es que hará que incluyas la palabra clave en todas partes y eso puede sobrecargar el texto. Como consecuencia, Google puede penalizar tu sitio y llevarte más lejos de los primeros puestos del buscador.
Ojalá que al llegar hasta aquí tengas claro algunas excepciones de la efectividad de Yoast SEO.